Основные виды исследований, проводимых Фондом "Общественное мнение":

• ВСЕРОССИЙСКИЙ РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЙ ОПРОС ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ (типа ОМНИБУС)
• ВСЕРОССИЙСКИЙ РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЙ ОПРОС ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ (тематическое исследование)
• РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЙ ОПРОС ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ РЕГИОНОВ РФ (тематическое исследование)
• ГЕОРЕЙТИНГ (МЕГАОПРОС)
• ЭЛЕКТРОННАЯ ФОКУС-ГРУППА (ЭФГ)
• ДИСКУССИОННАЯ ФОКУС-ГРУППА (ДФГ)

ВСЕРОССИЙСКИЙ РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЙ ОПРОС ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ (типа ОМНИБУС)

Фонд Общественное Мнение проводит всероссийские репрезентативные опросы (типа ОМНИБУС) еженедельно.

Область применения:
Количественное изучение общественного мнения на темы: выборы, политика, экономика, социальная сфера, культура, СМИ, уровень и образ жизни, изучение рынка товаров и услуг и другие.

Выборка:
Для опросов используется многоступенчатая стратифицированная территориальная случайная выборка.
На первой ступени происходит вероятностный отбор административных районов (исключая районы Чечни).
На второй ступени – отбор населенных пунктов или избирательных участков внутри районов.
На третьей ступени – отбор домохозяйств маршрутным методом. В домохозяйстве отбирается один человек с применением квот по полу, возрасту и образованию. Опрашиваются люди в возрасте от 18 лет и старше.

Объем выборки:
а) Половинная репрезентативная выборка (один опрос): 2000 респондентов в 105 населенных пунктах 43 субъектов РФ (либо в 102 населенных пунктах 46 субъектов РФ – чередуются еженедельно) всех экономико-географических зон России. Статистическая погрешность при такой выборке не превышает 3,3%.
б) Полная выборка (по результатам двух опросов): 4000 респондентов в 205 населенных пунктах 64 субъектов РФ всех экономико-географических зон России. Статистическая погрешность при такой выборке не превышает 2,3%.

Метод исследования:
Опрос проходит на всей территории России в режиме личного интервью (face-to-face), которое проводится по месту жительства респондента.

Анкета:
Формируется по типу ОМНИБУСА и посвящена нескольким темам, а также может включать заказные вопросы.

Форма предоставления результатов:
Можно выбрать форму:

• файл первичных данных в формате ASCII;
• файл первичных данных в формате SPSS;
• линейные распределения;
• табличные распределения по социально-демографическим характеристикам и типу поселения;
• аналитические справки.

ВСЕРОССИЙСКИЙ РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЙ ОПРОС ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ

Заказное тематическое исследование: все вопросы анкеты определяются одним заказчиком; опрос проводится на всероссийской выборке.

Область применения:
Количественное изучение общественного мнения на темы: выборы, политика, экономика, социальная сфера, культура, СМИ, уровень и образ жизни, изучение рынка товаров и услуг и другие.

Выборка:
Для опросов используется многоступенчатая стратифицированная территориальная случайная выборка.
На первой ступени происходит вероятностный отбор административных районов из всех регионов РФ (исключая районы Чечни).
На второй ступени – отбор населенных пунктов или избирательных участков внутри районов.
На третьей ступени – отбор домохозяйств маршрутным методом. В домохозяйстве отбирается один человек с применением квот по полу, возрасту и образованию. Опрашиваются люди в возрасте от 18 лет и старше.

Стандартный объем выборки:
а) Половинная репрезентативная выборка (один опрос): 2000 респондентов в 105 населенных пунктах 43 субъектов РФ (либо в 102 населенных пунктах 46 субъектов РФ – чередуются еженедельно) всех экономико-географических зон России. Статистическая погрешность при такой выборке не превышает 3,3%.
б) Полная выборка (по результатам двух опросов): 4000 респондентов в 205 населенных пунктах 64 субъектов РФ всех экономико-географических зон России. Статистическая погрешность при такой выборке не превышает 2,3%.Объем выборки может быть изменен в соответствии с требованиями заказчика.

Метод исследования:
Опрос проходит на всей территории России в режиме личного интервью (face-to-face), которое проводится по месту жительства респондента.

Форма предоставления результатов:
Можно выбрать форму:

• файл первичных данных в формате ASCII;
• файл первичных данных в формате SPSS;
• линейные распределения;
• табличные распределения по социально-демографическим характеристикам и типу поселения;
• аналитические справки.

РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЙ ОПРОС ВЗРОСЛОГО НАСЕЛЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ РЕГИОНОВ РФ

Область применения:
Количественное изучение общественного мнения на темы: выборы, политика, экономика, социальная сфера, культура, СМИ, уровень и образ жизни, изучение рынка товаров и услуг и другие.

Выборка:
Для опросов используется многоступенчатая стратифицированная территориальная случайная выборка.
На первой ступени происходит вероятностный отбор административных районов.
На второй ступени – отбор населенных пунктов внутри районов.
На третьей ступени – отбор домохозяйств маршрутным методом. В домохозяйстве отбирается один человек с применением квот по полу, возрасту и образованию. Опрашиваются люди в возрасте от 18 лет и старше.

Объем выборки:
Общая выборка репрезентативных опросов в отдельных регионах должна быть равна 500 или 1000 респондентов (не меньше). Статистическая погрешность при такой выборке не превышает 5,5% или 4,2% соответственно.

Метод исследования:
Опрос проходит на всей территории выбранного региона России в режиме личного интервью (face-to-face), которое проводится по месту жительства респондента.

Форма предоставления результатов:
Можно выбрать форму:

• файл первичных данных в формате ASCII;
• файл первичных данных в формате SPSS;
• линейные распределения;
• табличные распределения по социально-демографическим характеристикам и типу поселения;
• аналитические справки.

ГЕОРЕЙТИНГ

«ГеоРейтинг» – это не просто гигантский по масштабу опрос. Это опрос, который позволяет сопоставить между собой регионы России по отношению к различным проблемам общественной жизни.
Фонд Общественное мнение проводит мегаопросы примерно раз в 3 месяца.

Область применения ГЕОРЕЙТИНГА:
Количественное изучение общественного мнения на темы: выборы, политика, экономика, социальная сфера, культура, СМИ, уровень и образ жизни, изучение рынка товаров и услуг и другие.

Выборка:
Опрос проходит в 68 субъектах Российской Федерации (91% взрослого населения России).

Объем выборки:
В каждом субъекте РФ репрезентативная выборка – 500 респондентов. Таким образом, за одну волну опрашивается 34 000 респондентов. Статистическая погрешность по каждому субъекту РФ не превышает 5,5%. Для суммарных результатов по всем 68 субъектам РФ статистическая погрешность не превышает 1%.

Метод исследования:
Опрос проходит на всей территории России в режиме личного интервью (face-to-face), которое проводится по месту жительства респондента.

Форма предоставления результатов:
Результатом каждого мегаопроса является «Атлас общественного мнения России». На карте России каждый субъект РФ окрашивается «своим» цветом в зависимости от результатов исследования – отношение к фирме, предпочтения торговой марки, спрос на те или иные товары, услуги, политические ориентации и т. д.
Есть возможность получить карты, используя и другие параметры, например: пол, возраст, образование, уровень семейных доходов и т. д.


ЭЛЕКТРОННАЯ ФОКУС-ГРУППА

Электронная фокус-группа (ЭФГ) - это технология тестирования видео- и аудиоматериалов в режиме он-лайн. Область применения.
Телевизионная и радио реклама:
- тестирование рекламных роликов на этапе разработки для рабочей корректировки рекламного продукта, а также после окончания работы над роликами для выбора наиболее удачного варианта для размещения в эфире.

Телевизионные программы:
- тестирование "пилотных" программ с целью выявления "сильных" и "слабых" сторон и внесения соответствующих корректив;
- тестирование регулярных телевизионных программ с целью определения потенциала расширения их зрительской аудитории.

Политический маркетинг:
- тестирование видео- и аудиозаписей выступлений кандидатов и их конкурентов в ходе предвыборной кампании;
- тестирование видео- и аудиозаписей вариантов публичных выступлений политических деятелей с целью определения наиболее удачного для последующего размещения в эфире.

Технология:
В ЭФГ участвуют до 48 человек. Отбор участников ЭФГ определяется задачами конкретного исследования.
Каждый участник получает специальный электронный датчик, при помощи которого он фиксирует свою реакцию на тестируемый материал. В ходе ЭФГ тестируемый материал предъявляется респондентам столько раз, сколько вопросов сформулировано Заказчиком перед исследованием. Наиболее популярными вопросами (или шкалами) являются: "насколько доверяете вы тому, что видите, слышите"; "насколько вы согласны с тем, что видите, слышите"; "насколько вам приятно это видеть, слышать"; "насколько интересно вам это видеть, слышать". Продолжительность тестируемого материала не может превышать 25-30 минут. Это ограничение обусловлено объективными факторами - человеку трудно сохранять высокую концентрацию внимания долгое время.
В процессе ЭФГ электронное оборудование ежесекундно фиксирует показания датчиков, совмещая их с тестируемым материалом. Сигналы поступают от датчиков синхронно с демонстрацией видеоматериала. Результаты в виде кривых накладываются на изображение, что дает возможность следить за изменением отношения аудитории к происходящему на экране.
Электронная регистрация участников, предваряющая тестирование, позволяет определить различия в реакции на тестируемый материал той или иной группы респондентов ЭФГ.

Состав и отбор участников:
Рекрутмент осуществляется на основе постоянно обновляемой базы респондентов, регулярно принимающих участие в опросах Фонда "Общественное мнение". Участники (или респонденты) ЭФГ привлекаются из целевых групп в соответствии с объектом исследования (например, женщины, предприниматели, эксперты, студенты и т.д.). В процессе рекрутмента возможен учет всех необходимых характеристик аудитории (пол, возраст, образование, доход, вкусовые пристрастия, политические ориентации и т.д.) в любых сочетаниях.
Возможные схемы рекрутмента:
- использование обновляемого банка данных;
- метод "снежного кома".
После ЭФГ может быть проведена дискуссия, в которой участвуют 8-10 человек из числа респондентов ЭФГ. Это позволяет выяснить мотивацию зарегистрированных реакций, сравнить вербальные и невербальные оценки респондентов.

Форма предоставления результатов:
По окончании исследования Заказчик получает диск с записью результатов ЭФГ: на тестируемый материал накладываются все "кривые" реакций респондентов. С диском удобно работать - Заказчик может просматривать все тестировавшиеся эпизоды, выбирая реакции на них той или иной группы респондентов.


ДИСКУССИОННАЯ ФОКУС-ГРУППА (ДФГ)

Дискуссионные фокус-группы (ДФГ) проводятся в Фонде «Общественное мнение» с 1993-го года.
Приоритетным направлением для ДФГ в ФОМе является социально-политическая проблематика. Наряду с этим мы проводим и маркетинговые фокус-группы.
ФОМ проводит ДФГ в Москве, а также в большинстве регионов России. Мы можем провести или организовать проведение ДФГ в Украине.
Обычно число участников ДФГ, проводимых Фондом «Общественное мнение», это 8-10 человек, прошедших отбор в соответствии с требованиями скрининговой анкеты.
Расшифровки дискуссий осуществляются высокопрофессиональными транскрайберами.
Отчеты по результатам ДФГ представляются Заказчику в заранее согласованном виде: это может быть и небольшая по объему аналитическая записка, и презентация с массой специальных приложений. Особенностью отчетов ФОМ по дискуссионным фокус-группам является наличие электронных рубрицированных транскриптов, значительно облегчающих Заказчику-исследователю самостоятельную работу со стенограммами ДФГ.